文/昝再利 缺乏特色的戶外廣告，對受衆的視覺媽請沖擊力不(bù)夠，是很難達到預期效果的。結合一些成功的戶外廣告表現形大站式，戶外媒體表現形式的創新，可以借助各種手段得(de)以實現。
設計理念的巧妙運用
目前戶外廣告的設計理念總是定位在一個平面内，認為(wèi)一個平很河面内應将設計師的良好(hǎo)構思盡情表達，造成了現在的戶外廣告總是圖形設計單長暗一。事實上，對設計理念的巧妙運用能夠使戶外廣告更加影會獨特，更具視覺沖擊力。具體來說(shuō)就拿，有兩種方式。
①戶外廣告可以通(tōng)過平面空間的立體化突破以及有限畫(h房頻uà)面的延伸來實現這種創新。平面空間的立體化突破就是将産品實物進行同比例信得的縮小(xiǎo)或放大(dà)，将三維的立體模型再現于平面廣告牌之上，進行年師空間上的移位嫁接。這種立體化的實物表現方式，通(tōng)過産品實物路個的再現，使人們(men)以非常規的角度，看到平日常體票見之物，産生意想不(bù)到的新奇效果。
②另一種方式是利用圖形、文字、色彩上身河的變化，制造平面上的亮點。戶外廣告利用造型上的獨特設計在相民引人注目的同時(shí)，更需要通(tōng)過圖形、色彩、文字等來提升創意的我工震撼力，精彩絕倫的圖形與文字、千變萬化的色彩組合等都空那能使戶外廣告如(rú)虎添翼。
環境空間的巧妙運用
環境空間與戶外廣告存在着相互影響、相互依存的藍個辯證關系，廣告畫(huà)面受制于環境空間的影響，同時(shí)又能激活整體環那湖境空間。戶外廣告的環境因素是它區别于其他(tā)媒體的根本所在。如(rú)何巧東很妙地運用環境空間進行戶外廣告表現形式的創新呢?化劇
①讓戶外廣告融入環境，打動受衆。戶外媒體作為(w資些èi)存在于公共環境中的空間媒體，與周圍環境有購黃着密切的關系。因此廣告媒體必須與城市環境相和諧，強調城市視覺景觀與戶外廣告筆可的關系，即戶外廣告要尊重環境、融入環境和優化環境，從根本上提升整個到在戶外廣告的形象，增加人們(men)對戶外為都廣告的認同和好(hǎo)感。
②借助各種環境因素，使廣告活起來。戶外東通媒體可以稱之為(wèi)典型的“環境媒體”。所謂“環境媒說黃體”，就是廣告媒體被利用時(shí)，是基于媒體的環境因廠愛素進行運用和創意表現的。媒介環境與媒介本身密不(bù服紅)可分，媒介環境應成為(wèi)承載和傳播廣告下姐信息的有效部分。善于利用廣告投放點周圍的環境，将廣告創意和周化離圍的環境結合起來，便能實容進行畫(huà)面唱照的局部延伸和出局，來加強廣告主題的表現。
載體的巧妙運用
所謂的廣告載體是指刊載廣告作品的傳播工(gōng)具。好(hǎo)創意靜行應從研究廣告載體開(kāi)始。載體的巧妙來黃運用具體是指将廣告與廣告載體渾然一體，廣告可以結合産品的特性和品牌訴船務求利用廣告載體特點、構造和周邊環境，讓載體成為(wèi)廣告的一部分，來加服好強廣告主題的表現，進而産生事半功倍的效果。
載體形态的巧妙運用有因勢利導、借力使力兩種方法。因勢利導，是指充分利用微算廣告載體原有形态特征，進行創新表現。在幾乎不(bù)增加任何額外投藍務入的情況下，便可以将産品賣點表現得(de)淋漓票刀盡緻。借力使力，是指在盡量不(bù)破壞、影飛商響載體原有使用功能的基礎上，制造新的使用是時功能。這樣的媒體創新更有親和力，更容易被受衆接觸和使用，廣醫但告效果更好(hǎo)。
新工(gōng)藝、新材料的巧妙運用
高科(kē)技、新工(gōng)藝、新材料在戶師風外廣告中的應用，都能使戶外廣告的表現形式更加姐兒豐富多樣，廣告傳播效果更加有效。高新科(kē)技的鐵森運用為(wèi)戶外廣告的表現提供了巨大(dà)的空間，光電藝動市術的巧妙結合，使戶外廣告的視覺沖擊力發揮得(de)淋漓盡緻個靜。合理地應用高新技術，不(bù)僅可以為(wèi)使用者微票提供方便、快捷的信息服務，還可以豐富城市景觀的内容，兒如增添富于變化的、動态的視覺效果，給人以豐富、作秒新鮮、趣味性的視覺感受和情景體驗。
新的制作工(gōng)藝在戶外廣告表現中的應用，新的結構形式冷事的采用，都可以在戶外廣告表現形式上産生創新效果。比如能又(rú)，讓戶外廣告表現出時(shí)間的變化，作為(wèi)内容的一部分，或件物者将聲音、氣味作為(wèi)廣告内容的一部分，讓受衆在不(bù媽年)同時(shí)間一直擁有新鮮變幻感，不(bù鐘購)易厭倦廣告内容，記憶深刻。
互動娛樂的巧妙運用
戶外廣告不(bù)僅可以單向地向受樹土衆傳播信息，還可以利用其戶外條件，主動吸引受衆參與進來，使村務受衆在娛樂式的體驗過程中接受廣告信息。這是戶外廣告的新探索，也是一個村笑新的創新發展趨勢。具體來說(shuō)，有三種方式。
①行為(wèi)上的互動：戶外廣告可以使受衆通(tōng他用)過采取具體行動使廣告産生變化，或通(tōng)市跳過戶外廣告誘使受衆采取行動獲得(de)某些具體利益。
②視覺上的互動：根據視覺的持續效應或者運用電影放映原理，利用人的移動使受我刀衆産生視像錯(cuò)覺，實現動态影像的播放。
③主題上的互動：戶外廣告可以使用系列廣告，使相距一段距離的廣告表達一個年地廣告主題與訴求，相互間産生關聯，彼此組合，從而構成一個完整的戶外廣舞習告。使用系列戶外廣告，分離時(shí)可令人吧雨産生疑問懸念，調動受衆主動參與的積極性，在充滿趣味的尋找裡讀答(dá)案的過程中領會(huì)廣告内容。這種創新方法需要長間受衆的積極參與，因此廣告設置的趣味性及懸疑性決定大和了廣告的成敗。
我們(men)可以借助各種表現手法，不(bù)斷整合各種資請通(zī)源，利用各種手段來豐富廣告表現的内容及形式，使戶熱市外廣告的表現形式更加豐富多樣，以此進一步提升是新戶外廣告的發展空間。
|
